Riias toimub 06.-08. veebruarini turismimess Balttour 2026. Messile sõidavad koos Viljandi- ja Mulgimaaga Tõrva ning Soomaa turismiasjalised, Järvamaa ning Põltsamaa vald. Keskmaa ettevõtjate messi väljapanek pakub Läti turule uusi ideid Läti põhjapiirist Kesk-Eestini.

Et suure seltskonnaga väljasõit Riiga oleks veelgi efektiivsem ja tulemust saaks peagi käega katsuda, korraldatakse päev enne messi Eesti saatkonnas Kesk-Eesti turismiasjaliste vastuvõtt Läti reisikorraldajatele. Sellel turundusüritusel on plaanis naaberriigi reisikorraldajatele tutvustada piirkonda ning pakkuda hõrke maitseid Kesk-Eestist, Soomaalt ning Mulgimaalt.

Kesk-Eesti turismiorganisatsiooni juht Külli Eller: „Rahvusvahelised reisitrendid kinnitavad, et üha enam otsitakse sihtkohti, mis jäävad suurtest turismikeskustest eemale ning pakuvad ehedamat ja rahulikumat kogemust. Just selliseid paiku saame lätlastele tutvustada – kohti, kuhu nad Eestis reisides veel sageli ei satu. Lisaks individuaalsetele külastajatele on meie jaoks väga oluline koostöö Lätis tegutsevate reisikorraldajatega, kes toovad igal aastal Eestisse külalisi nii Euroopast kui kaugemalt. Meie eesmärk on, et Viljandi- ja Järvamaale, samuti Tõrva ja Põltsamaa valda jõuaks rohkem külastajaid ning nende siinviibimise aeg pikeneks."

Messil osalevad Viljandi muuseum ja Bonifatiuse Gild Viljandist, Mulgi Elamuskeskus, Kaasiku talu loomaaed, Villa Silence, The Manor Sports ja SPA Tõrva vallast ning Põnka puhketalu, Klaara-Manni puhke- ja seminarikeskus ja Alpakafarm Soomaalt, Ajakeskus Wittenstein Paidest, Käru muuseum ja Eesti Piimandusmuuseum Järvamaalt, Põltsamaa loss ja Meemeistrid Põltsamaalt. Ettevõtjaid assisteerivad kõik Kesk-Eesti DMO spetsialistid. Lisaks messi eripakkumistele meelitatakse külalist kontaktide korjega läbi loosimängu, mille auhindadesse panustavad kõik Kesk-Eesti sihtkohtade ettevõtjad.

Rohelist mõtteviisi kandes taaskasutatakse eelmise messi tarvis valmistatud 5 piirkonna fotoseina, millel rõhutakse iga piirkonna eripära. Igal sihtkohal on oma laud messipakkumiste väljapanekuks. Valmis spetsiaalselt Riia messiks Kesk-Eesti piirkonda tutvustav lätikeelne turismitükis.

Messil osalemist toetavad Põltsamaa vald, Rohelise Jõemaa Koostöökogu LEADER grupp ja Järvamaa LEADER tegevusgrupid, Viljandi linn, Tõrva vald ja messil turismiobjekte esindavad ettevõtjad.